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        策劃大腕解析柜客一戰成名的品牌密碼

        發布日期:2015-11-03    點擊:


        2015年成都家具展,柜客首次亮相一戰成名,成為中國家具成長速度最快的品牌之一。柜客為何能迅速崛起?品牌力為何能突然爆發?中國品牌策劃界韋龍、劉興澤兩位著名品牌專家受邀做客本公眾號,解析柜客品牌密碼。

        韋龍

        【著名品牌策劃人、暢銷書《媒體營銷十大黃金法則》作者、筆桿子策劃機構創始人?!?/span>

        劉興澤

        【華人民族企業聯盟首席設計師、重大國家級國培平面設計特聘講師、筆桿子策劃機構藝術總監?!?/span>

        關鍵詞:品牌人性化

        柜客的品牌名從客廳文化的根源做起,把中國傳統禮文化演繹透徹。柜客就是“貴客”的諧音,表達了品牌對經銷商,經銷商對消費者,消費者對朋友的尊重,營造了喜慶的氛圍。柜客,客廳中的柜子,是對茶幾、電視柜的定位。

        品牌的LOGO以一個笑的很憨厚、燦爛、耿直、舍得、大方的“老表”形象來表達柜客的品牌內涵,很有張力。這是主人看到貴客來的表情——啊,貴客來了!這是一個很大眾化的品牌形象,是品牌人性化的集中體現。

        關鍵詞:直擊定位

        柜客的廣告語“好沙發都配他”,完全是從產品定位出發的廣告語。柜客作為茶幾電視柜品牌,體現了強大的客廳配套功能。這里,柜客團隊認真研究了客廳家具的營銷現狀,作為客廳家具的消費者,很多都是沙發的銷售商。直擊定位,“好沙發都配他”首發成功。

        關鍵詞:營銷娛樂化

        柜客的品牌營銷,從品牌LOGO上體現了突出的娛樂化傾向。這個老表形象,帶給人們的溫暖、開心,甚至很逗的情趣,都淋漓盡致體現出來。

        這里要講一個背景是,家具的品牌化程度和品牌營銷都很傳統的。過去的十年,片面的西化,假裝的高大上,都很嚴重。家具行業做品牌,都做得很拘謹,難得有娛樂化傾向的品牌策劃。隨著互聯網時代的到來,娛樂化營銷會在家具界開啟。柜客,開了一個好頭。

        關鍵詞:事件策劃

        在2015成都家具展,柜客的事件策劃很有爆發力,1000萬個客廳家具的下線,擬申請世界吉利斯紀錄。這些,都充滿了新聞性和爆發力。這是成功的事件策劃。

        目前,中國家具界的事件不多,有沖擊力的都是一些負面消息,有正能量的事件消息很少。柜客1000萬個客廳家具下線,是非常有正能量的事件。

        關鍵詞:品牌傳承

        柜客是新紅陽旗下的客廳家具品牌,新紅陽是中國客廳家具翹楚、領軍企業。一個母品牌在客廳家具15年的深厚積累,目前正在把理念、設計、工藝、制造基礎等向子品牌傳承。1000萬個客廳家具下線,廣告片《1000萬個的接力》都透徹地對母品牌進行了很好的傳承。

        關鍵詞:品牌色彩

        柜客作為一個目標消費年輕化的定位,色彩的選擇上選用了時尚的深酒紅色和艷麗的黃色。整體于暖色調,除了表達年輕人的熱烈活躍之外,更有襯托客人迎門的熱情和喜悅。在家具品牌行業中大多都是以神秘的冷色系為主導,而柜客的品牌色系的選擇上我們依據定位,反其道行之。在色譜中我們所選擇的黃色和偏紫的深酒紅色恰好屬于補色系范疇,在色彩應用上具有強烈的視覺沖擊和對比,強化其識別性!

        關鍵詞:LOGO型態

        柜客的LOGO人物形態以簡潔抽象的活躍線條來表現其熱情,自由笨拙的線條形式感表現其豪放和憨厚,強烈的線面對比來強化視覺記憶!極具夸張的嘴巴和耷拉的眼神更是把其人物性格形象刻畫的細致入微。


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